Что не так в современном дизайне?
На днях ходил в магазин купить молока. Обычно я его выбираю не глядя, ориентируясь только на цену и срок годности. А тут понадобилось подобрать молоко, которое хорошо пенится, для капучино. Начал рассматривать упаковки и был очень удивлен многообразием цветов и форм. Будто я зашел не в магазин, а в студию дизайна, где каждый производитель соревнуется, насколько креативной он может нарисовать упаковку.
Начал искать интересующую для меня информацию — жирность, срок годности, место производства, условия хранения и понял, что проще разобраться в характеристиках технически сложного телефона, чем найти информацию о молоке.
Дизайнер упаковки сделал все возможное и невозможное, чтобы усложнить поиск информации.
— Срок годности находится в случайном месте упаковки, и не всегда понятно — это дата производства или срок годности.
— Условия хранения находятся тоже в случайном месте, но уже в массиве другой информации и напечатаны крайне мелким шрифтом.
— Место производства зашифровано буквенным кодом, чтобы его разгадать, нужно пройти квест по внимательности.
— Пищевая и энергетическая ценности идут в виде текстовой строки, которая трудно воспринимается.
— Информация на русском идет вперемешку с информацией на казахском языке.
— Из всей площади упаковки блок с полезной информацией занимает от силы 5%, остальное это не несущие смысловой нагрузки графика и фразы.
— Производители, чей объем продукта меньше 1л, стыдливо прячут информацию о нем в массиве других букв.
В противоположность этому по всей упаковке напечатаны огромным шрифтом бесполезные фразы из категории «масло масляное». Мой топ:
— «Всегда свежее российское молоко» — от этой надписи срок годности сам по себе не увеличится.
— «Товары высокого качества» — найдите хоть одного производителя, который скажет, что у него товар низкого качества.
— «С витаминами А E и D» — по умолчанию в любом молоке есть витамины.
— «Легкость и комфорт» — дальше не хватает продолжения: сжигает жир и заказывает к вам домой новый диван.
— «Любовь — это когда человек объясняет все и рассказывает» — при чем тут молоко?
— «Любовь — это когда ничего не жалко» — особенно весело это читать рядом с ценником выше среднего.
— «Только польза и ничего лишнего» — скажите это людям с непереносимостью лактозы.
— «Собственная обжарка отборной сои» — какая мне разница вы или не вы их обжариваете.
— «Напиток безалкогольный» — значит есть алкогольное молоко?
Посмеялся от души.
Почему такое происходит? Как всегда все дело в образовании. Дизайнеров учат рисовать, но не учат думать. Я сам часто работаю с дизайнерами и, откровенно говоря, без четкого ТЗ они рисуют ерунду — красивую, но неудобную и не функциональную. И чем ниже рейт дизайнера, тем чаще в его работах возникает принцип: «я художник — я так вижу».
Прекрасные дизайнеры не делайте так. Дизайн прежде всего должен быть удобным и информативным, а вся красивая мишура должна быть вторичной.
